品牌顾问 BRAND CONSULTANT

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品牌越来越重要,

但企业构建品牌核心竞争力的难度却越来越高


“即使有一天,

可口可乐的所有厂房在大火中被化为灰烬,

只要‘可口可乐’这个品牌还在,

那么它也能够在一夜之间,

就让所有的厂房在废墟上拔地而起”


美国可口可乐公司前任董事长,

罗伯特.士普.伍德鲁夫的这段名言,

可以说是对品牌价值的最佳诠释。


从20世纪50年代起,

美国企业就引领了将品牌作为核心竞争力的世界性商业浪潮;

随着100多年来世界商业格局的发展,

构建强有力的品牌竞争力,

已经成为全世界的企业们最重要的目标之一。


然而,随着信息和资讯的爆炸,

如何获取受众对品牌的关注,

已经成为越来越有挑战的难题。


卖不设计深知品牌是基于认知的资产积累,

企业需要坚持向受众传递持续而统一的信息,

方能随着时间的沉淀而积累出强有力的品牌认知和影响力。


例如Nike那个著名的Logo,

是从1971就已基本固定下来并持续到现在了,

而其那句深入人心的品牌价值主张“Just Do It”则是在1983年就面世了。


30多年过去,

伴随着无数广告和品牌传播的持续诠释,

这个简洁有力的Logo和这句极具煽动力的话语,

已然成为消费者心目中神圣的精神符号和价值信仰,

从而帮助Nike公司在全世界范围内建立起了庞大的商业帝国。


如果品牌总是不断变化其品牌信息,

那么其品牌的认知,

将因为无法得到连续性的积累,

而难以转变为高价值的认知资产。


正因为如此,

企业在品牌建立的初期,

就应基于长远的眼光和系统性的思维,

来筹谋和构建品牌的未来。


卖不设计的专家智囊团队,

能够以系统性的思维和具有前瞻性的眼光,

帮助企业梳理和构建,

具有可实施性和可落地性的中长期品牌策略,

从而让品牌在起跑线上就占据有利的位置,

并在品牌不断前行的过程中,

为其保驾护航,指明航向。

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